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來源：廣州廣告公司-廣州合風禮儀慶典策劃公司
廣告策劃是一種全方位的謀略活動，關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品市場推廣的成敗。所以在做某產(chǎn)品及品牌廣告策劃的時候，一定要細心分析，耐心研究制定方案。（合風策劃）廣東廣告公司為大家提供一篇優(yōu)秀的廣告策劃書范文專業(yè)知識，歡迎閱讀。
一、前言
經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。糖果市場在食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。
二、市場分析
1、銷售額分析
監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位。銷售額占30種商品總銷售額的比例增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例增加了0.13%。
2、品牌的分析
監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比去年減少了12.8%，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11.01%，平均值以下的品牌有97個，占88.99%。進入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個。其中健達新進入500領(lǐng)先品牌。進入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500領(lǐng)先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。
（1）市場背景
品牌在市場并不多見。但是巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認為巧克力好吃。巧克力即使在價格要低很多，但還是被擠到市場的下層，在巧克力中，也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。
（2）產(chǎn)品分析
1、種類
A、黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%
B、牛奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)
C、白巧克力，不含可可粉的巧克力
D、夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力
2、命名
以較容易記的詞來命名
（3）包裝
采用特色的設(shè)計
（4）顏色
以紅色為主，白色為襯
（5）品味
既保持了巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了巧克力奶香濃郁和巧克力多吃不膩的風格，更加入了人們所喜歡的細膩柔和，鮮醇幼滑的特點。
（6）容量
100克排塊
（7）價格
1、零售定價12.8元
2、零售進價10元
3、中盤進價8元
4、廠價3元
三、競爭對手分析
四、廣告目標
提高產(chǎn)品知名度，打進市場，要加入500領(lǐng)先品牌。
五、廣告對象
1、10～15歲，特征；消費行為具有經(jīng)常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想，意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是購買的主要群體。
六、廣告地區(qū)
先在廣西，廣東兩省開始打入市場
七、廣告創(chuàng)意
1、奇遇篇
兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個冒險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，冒險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。
廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力
2、偶然篇
在一個荒島上，一個落魄此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無奈已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑餓交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力�？酀纳睿那逅煽肆s不是。
八、廣告實施階段：1月—10月
九、廣告媒體策略
主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳
電視廣告排在黃金時段播出
十、廣告預(yù)算
電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣
十一、廣告效果預(yù)測
廣告推出后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。
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